L'AUTENTICITA' COME PARADIGMA DI CONSUMO NEL TARDO CAPITALISMO MODERNO

Nel corso dell'evoluzione del sistema economico corrente abbiamo assistito in diverse forme alla necessità di fuga dalla produzione di massa, dall'omologazione degli stili di vita.
L'Hypster Economy richiama la ricerca di un consuma bastato sull'autenticità.
Alessandro Gerosa, nel suo libro “The Hipster Economy. Taste and authenticity in late stage capitalism” uscito per UCL press, spiega: "Non solo un'estetica alla moda è alla base della centralità acquisita dall'artigianato nell'economia e nel marketing contemporanei, come qualità da possedere e come processo da mettere in atto un'estetica hip ispira un gran numero di persone (giovani e di classe media) a diventare a diventare piccoli imprenditori con obiettivi etici; domina economicamente e visivamente il panorama del commercio al dettaglio urbano delle città contemporanee".  

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